Tải bản đầy đủ (.pdf) (11 trang)

Báo cáo nghiên cứu marketing định tính đề tài " thái độ giới trẻ đối với trào lưu healthy một cách trendy"

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (1.32 MB, 11 trang )

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG
KHOA MARKETING

Báo cáo
nghiên cứu
marketing

ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH THÁI ĐỘ CỦA
GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI TRÀO LƯU
“HEALTHY MỘT CÁCH TRENDY”
Giáo viên hướng dẫn: Trần Thị Phương Hà
Nhóm sinh viên thực hiện: MAGNIFIQUE
Lớp: 44k28


Nghiên cứu định tính

2020

Nhóm sinh viên thực hiện:
1. Trương Thị Mỹ Yên
2. Lê Thị Nhật Hạ
3. Phạm Quang Huy
4. Nguyễn Thị Thu Hiền

MAGNIFIQUE – 44K28


Nghiên cứu định tính


2020

Mục lục
NGHIÊN CỨU MARKETING ............................................................... 1
ĐỀ TÀI “PHÂN TÍCH THÁI ĐỘ CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI TRÀO
LƯU HEALTHY MỘT CÁCH TRENDY” ............................................ 4
I. Giới thiệu chung về cuộc nghiên cứu .............................................. 4
(1) Bối cảnh của cuộc nghiên cứu: .................................................. 4
(2) Lý do tiến hành:......................................................................... 4
(3) Vấn đề nghiên cứu ..................................................................... 4
(4) Mục tiêu nghiên cứu: ................................................................ 5
II. Phương pháp thu thập dữ liệu ......................................................... 5
(1) Nguồn và loại dữ liệu: ............................................................... 5
(2) Phương pháp thu thập: ............................................................... 5
(3) Đối tư ng điều tra: .................................................................... 5
(4) Thiết kế bảng hỏi: ...................................................................... 5
III. Phân tích và xử lý dữ liệu ............................................................. 7
(1) Dữ liệu thu thập đư c: ............................................................... 7
(2) Phân tích, đánh giá dữ liệu: ....................................................... 7
IV. Kết quả nghiên cứu ...................................................................... 9


Nghiên cứu định tính

2020

ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH THÁI ĐỘ CỦA GIỚI
TRẺ ĐỐI VỚI TRÀO LƯU “HEALTHY MỘT
CÁCH TRENDY”
I. Giới thiệu chung về cuộc nghiên cứu

(1) Bối cảnh của cuộc nghiên cứu:
Thời đại “tiêu dùng và hưởng thụ” cổ vũ cho lối sống ăn nhanh, ít vận
động và lệ thuộc vào thiết bị điện tử. Chính vì thế, chất lư ng cuộc sống
và sức khỏe của người Việt đang có những dấu hiệu báo động. Theo thống
kê của Bộ Y tế tháng 4/2019, có tới 15% dân số Việt Nam có vấn đề về
sức khỏe tâm thần: rối loạn lo âu, stress, trầm cảm... Theo báo cáo Fitch
Solutions Macro Research 2019, Việt Nam cũng là nước có tỷ lệ thừa cân
béo phì tăng nhanh nhất Đông Nam Á trong 5 năm tính từ 2014 (38%).
Có thể nói người tiêu dùng Việt đang ngày ngày đối mặt với đồng thời các
nỗi lo về sức khỏe, tâm lý, vóc dáng. Bên cạnh đó, những thảm họa ô
nhiễm môi trường gần đây đem tới nỗi lo về bệnh tật và ảnh hưởng lâu dài
tới thế hệ sau.
(2) Lý do tiến hành:
Trên Social Media, các thảo luận về đề tài cải thiện cuộc sống diễn ra sôi
nổi. Trong đó “sống lành mạnh” chính là xu hướng đư c quan tâm nhiều
nhất. Trung bình mỗi tháng có khoảng 200,000 thảo luận về sống lành
mạnh đư c tạo ra trên mạng xã hội. Mỗi bài review chế độ ăn kiêng, tập
luyện tại group và fanpage Facebook đem lại hơn 400 lư t tương tác. Từ
tháng 7 tới tháng 9 năm 2019, có 2,209 bình luận của người dùng
Facebook cho rằng lối sống healthy cho họ cơ hội “đổi đời”, “lột xác”.
Vậy, người trẻ bày tỏ quan điểm và thái độ gì đối với trào lưu này?
Nghiên cứu này đư c tiến hành để đi tìm câu trả lời.
(3) Vấn đề nghiên cứu:
Thái độ của giới trẻ đối với trào lưu sống lành mạnh. Người trẻ bày tỏ
quan điểm, ý kiến như thế nào khi nghe đến trào lưu này và tầm ảnh
hưởng của nó đối với cộng đồng.


Nghiên cứu định tính


2020

(4) Mục tiêu nghiên cứu:
 Giải đáp sức hút của trào lưu sống lành mạnh.
 Đánh giá các tác động của trào lưu này lên đời sống của người trẻ.
 Tìm hiểu mức độ ảnh hưởng của sống lành mạnh đối với đời sống.
 Cách người trẻ nhìn nhận và thực hiện trào lưu.

II. Phương pháp thu thập dữ liệu
(1) Nguồn và loại dữ liệu:
Thông tin thu thập từ nguồn dữ liệu sơ cấp, đư c khai thác trực tiếp từ
các đối tư ng nghiên cứu nên độ chính xác của các dữ liệu khá cao, tuy
nhiên có thể tốn nhiều thời gian để tiến hành.
(2) Phương pháp thu thập:
Sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính với kĩ thuật phỏng vấn cá
nhân.
Đặt các câu hỏi xoay quanh đề tài “Healthy một cách trendy” qua cuộc
gọi trực tiếp và đư c ghi âm lại với sự cho phép của người đư c phỏng
vấn.
Thuận l i: Biết chính xác câu trả lời riêng của từng người. Giúp người
đư c phỏng vấn cảm thấy thoải mái và trả lời một cách tự nhiên, không bị
áp lực bởi những người xung quanh
Bất l i: Tốn nhiều thời gian khi phải đi phỏng vấn từng người một.
(3) Đối tư ng điều tra:
Người trẻ ở độ tuổi từ 18-25, vì đây là nhóm đối tư ng quan tâm nhiều
đến các trào lưu và cũng là nhóm đối tư ng đực biệt bị thu hút bởi các
influencer trên social media.
Tiến hành phỏng vấn cá nhân với 8 người trẻ khác nhau vưới 10 câu hỏi
cho mỗi người.
(4) Thiết kế bảng hỏi:

1. Ngày nay rất nhiều người chuyển qua lối sống lành mạnh và nó cũng là
xu hướng của giới trẻ ngày nay. Bạn đã từng nghe đến trào lưu “ healthy
một cách trendy” chưa?
2. Liệt kê những hoạt động hàng ngày mà bạn cho rằng nó chính là lối sống
lành mạnh.
3. Bạn có đang bắt kịp xu hướng sống lành mạnh không?


Nghiên cứu định tính
Nếu có
4. Mục đích của việc bạn sống
healthy là gì? (Tăng cường
sức khỏe hay chỉ muốn theo
phong trào)
5. Động lực để bạn “sống lành
mạnh” là gì? Những
influencer tạo động lực cho
bạn là ai?
6. Ngoài việc tập luyện và ăn
uống lành mạnh, bạn có
quan tâm đến môi trường
sống không?
7. Khi hưởng ứng xu hướng
này, bạn có đăng tải lên
social media không? Công
cụ để bạn lan tỏa lối sống
này với cộng đồng là gì?
(facebook,
youtube,
instagram, blog,…)

8. Bạn nhận thấy sự thay đổi gì
sau khi theo đuổi lối sống
này?

2020

Nếu không
4. Bạn có dự định theo đuổi lối
sống này trong tương lai
không?
5. Người ta cho rằng: “Ăn nhiều
thịt bò sẽ làm cho bạn nổi
nóng, còn ăn chay thì sẽ làm
cho bạn sống một cách dễ
dàng và êm dịu hơn”. Bạn
nghĩ gì về điều này?
6. Bạn có biết những người dẫn
đầu xu hướng “ sống healthy
và balance” như Châu Bùi,
Helly Tống, Hana Giang
Anh,... không?
7. Bạn thấy cuộc sống của mình
đã cân bằng đư c giữa công
việc và sức khoẻ chưa? Nếu
chưa, bạn nghĩ mình cần làm
gì để hài hoà chúng?
8. Bạn thấy đây là lối sống tốt
hay chỉ là sự nhất thời của
những kẻ theo phong trào.


9. Bạn đánh giá mức độ phổ biến này là bao nhiêu phần trăm?
10. Theo bạn, nguyên nhân tại sao trào lưu này lại đư c nhiều người theo
đuổi?


Nghiên cứu định tính
III.

2020

Phân tích và xử lý dữ liệu

(1) Dữ liệu thu thập đư c:
File ghi âm đư c lưu trữ trong link Google Drive bên dưới.
(https://drive.google.com/drive/folders/1G0AJOqB889C50wggsELfGWu
066MSvI6D?usp=sharing)
(2) Phân tích, đánh giá dữ liệu:
Câu 1. Ngày nay rất nhiều người chuyển qua lối sống lành mạnh và nó
cũng là xu hướng của giới trẻ ngày nay. Bạn đã từng nghe đến trào lưu “
healthy một cách trendy” chưa?
Theo kết quả của cuộc phỏng vấn, đã có 5 người phỏng vấn đã nghe qua
trào lưu này và 2 người chưa từng nghe.
70% đư c biết đó là qua các trang mạng xã hội, youtube và thông qua các
youtuber hay influencer, ví dụ như Châu Bùi.
Câu 2. Liệt kê những hoạt động hàng ngày mà bạn cho rằng nó chính là
lối sống lành mạnh.
Hầu hết mọi người đều biết tới những hoạt động tăng cường sức khỏe và
họ nghĩ đó là lối sống lành mạnh. Những điều họ biết tới đó là: tập thể
dục hàng ngày, có chế độ ăn uống h p lý, chế độ ăn kiêng như kiêng tinh
bột hay giàu mỡ,...

Câu 3. Bạn có đang bắt kịp xu hướng sống lành mạnh không?
70% số người phỏng vấn trả lời
rằng họ đã và đang cố một lối sống
lành mạnh thông qua các hoạt động
tập thể dục hằng ngày. Lý do
thường gặp của họ là để có một
ngoại hình cân đối và sức khỏe tốt,
và nhất là trong những ngày phòng
chống dịch bệnh Covid19.
Số ít còn lại cho rằng họ có quá bận
bịu cho cuộc sống như học tập và
làm việc, cho nên họ có lẻ sẽ chưa
và không đi theo xu hướng của đám
đông. Vì họ muốn dành thời gian
cho công việc và giải trí để giảm
bớt căng thẳng cuộc sống


Nghiên cứu định tính

2020

Câu 4. Mục đích của việc bạn sống healthy là gì?
100% đều có chung mục đích là tăng cường sức khỏe.
Câu 5. Động lực để bạn “sống lành mạnh” là gì? Những influencer tạo
động lực cho bạn là ai?
Có 25% có động lực để “sống lành mạnh” là cải thiện vóc dáng.
75% nâng cao sức khỏe để tăng sức đề kháng chống dịch bệnh.
90% đều biết những influencer nổi tiếng như Châu Bùi,Hana Giang Anh.
10% Không biết những nhân vật trên.Và động lực lớn nhất đư c tạo ra từ

chính bản thân.
Câu 6. Ngoài việc tập luyện và ăn uống lành mạnh,bạn có quan tâm đến
môi trường sống không?
70% quan tâm đến môi trường sống .Họ cho rằng môi trường sống liên
quan mật thiết đến cuộc sống của họ.Có đư c môi trường sống tốt thì việc
tập luyện và ăn uống lành mạnh sẽ an toàn và hiệu quả hơn.
30% chưa thực sự quan tâm đến môi trường sống.
Câu 7. (Nếu có) Khi hưởng ứng xu hướng này, bạn có đăng tải lên social
media không? Công cụ để bạn lan tỏa lối sống này với cộng đồng là gì?
(facebook, youtube, instagram, blog,…)
90% đều đăng tải lên trên mạng xã hội, đặc biệt là những story của
Instagram. Vì họ muốn lan toả cuộc sống healthy đến mọi người.
10% còn lại họ không có thói quen đăng lên mạng xã hội, họ chỉ muốn
chụp và giữ trong điện thoại của mình.
Câu 8. (Nếu có) Bạn nhận thấy sự thay đổi gì sau khi theo đuổi lối sống
này?
50% số người phỏng vấn cho rằng họ cảm thấy sức khoẻ mình đư c tăng
lên khá rõ rệt, nó cũng giúp họ có một tinh thần sảng khoái, tỉnh táo và
làm việc một cách hiệu quả hơn.
Câu 7. (Nếu không) Bạn thấy cuộc sống của mình đã cân bằng được giữa
công việc và sức khoẻ chưa? Nếu chưa, bạn nghĩ mình cần làm gì để hài
hoà chúng?
50% bạn còn lại chưa cân bằng đư c công việc và sức khỏe. Là sinh viên
nên hầu hết mọi người đều phải đi làm thêm để kiếm thêm thu nhập. Vì
vậy thời gian làm thêm chiếm khá nhiều thời gian, và ngoài việc đi làm
họ còn phải đi học trên trường, làm deadline mỗi ngày, do vậy họ không


Nghiên cứu định tính


2020

thể dành sắp xếp đư c thời gian để tập thể dục, ăn uống, giờ giấc lành
mạnh đư c.
Câu 8. (Nếu không) Bạn thấy đây là lối sống tốt hay chỉ là sự nhất thời
của những kẻ theo phong trào.
70% nghĩ điều đó là theo
phong trào, chỉ là sự nhất
thời của giới trẻ. Vì trong
giai đoạn dịch bệnh Covid
19, thì nhiều bạn giới trẻ đã
đi tập thể dục, ăn uống lành
mạnh, không ăn vặt quá
nhiều nhưng chỉ đư c 3 - 4
ngày và họ không hề kiên
trì làm nó trong thời gian
dài.
30% còn lại nghĩ là lối sống
tốt, vì dù có theo phong trào
nhưng nó vẫn rất tốt, giúp
cho mọi người dần dần có
thói quen sống lành mạnh
hơn.
Câu 9. Bạn đánh giá mức độ phổ biến này là bao nhiêu phần trăm?
100% bạn đều cho rằng mức độ phổ biến này chiếm 60->70%.
Câu 10. Theo bạn, nguyên nhân tại sao trào lưu này lại được nhiều người
theo đuổi?
60% bạn cho rằng nhờ các influencer đã lan truyền nó trên các social
media vì vậy nó cũng thu hút đư c tất cả mọi người.
40% bạn còn lại cho rằng trào lưu này đư c nhiều người theo đuổi vì

trong thời gian dịch bệnh này, hầu như mọi người đều có nhiều thời gian
rảnh nên họ muốn sống healthy hơn trong những ngày này. Và hơn hết,
nó giúp tăng cường sức khỏe để chống lại dịch bệnh.

IV.

Kết quả nghiên cứu

Từ các kết quả phân tích, có thể thấy rằng “ healthy trend” đang trở nên
ngày một phổ biến trong phạm vi cộng đồng, chiếm 70% những người


Nghiên cứu định tính

2020

đư c phỏng vấn cho biết họ đã biết
đến và đang cố gắng để theo đuổi nó.
Trào lưu này đã xuất phát từ lâu,
nhưng gần đây, đư c sự ưu ái của
những Influencer và sự lan tỏa của
mạng xã hội, người trẻ dễ dàng bị thi
hút bởi những người dẫn đầu xu
hướng cũng chính là những người có
tầm ảnh hưởng và đư c sự quan tâm
đặc biệt trên mạng xã hội như các
người mẫu, diễn viên, youtuber,.. Qua
những bài viết, hình ảnh, video về
cuộc sống hàng ngày của những người
theo đuổi lối sống này, mọi người có

xu hướng làm theo bởi lẽ đây không
chỉ là một “ trend” mà nó chính xác là
một lối sống tích cực, một chuẩn mực
tiến bộ cho người trẻ trong thời đại số,
khi mà con người bị cuốn vào những
thói quen xấu, sự phân bổ thời gian
chưa h p lý và sự thờ ơ đối với sức khỏe.
Những người đang theo đuổi lối sống này đã cho thấy đư c hiệu quả và sự thay
đổi tích cực của bản thân, khi con người ý thức đư c sự quan trọng của sức
khỏe và môi trường sống xung quanh, cuộc sống của họ trở nên dễ dàng hơn,
sức khỏe tinh thần và thể chất đư c đảm bảo, chất lư ng cuộc sống đư c nâng
cao và từ đó hiệu quả công việc cũng đư c cải thiện.
Phần lớn người trẻ đã nhìn nhận khá tích cực về trào lưu này và mong muốn
tiếp tục theo đuổi trong tương lai. Và mọi người đều có xu hướng muốn chia sẻ
những bữa ăn lành mạnh và những buổi tập luyện hang say lên mạng xã hội
cùng các dòng Hashtag để lan tỏa những điều tích cực với cộng đồng.
Đối với những người chưa bắt kịp xu hướng, họ cũng có mong muốn này, tuy
nhiên do điều kiện thời gian và vật chất chưa đảm bảo nên họ mong rằng bản
thân có thể tự sắp xếp quỹ thời gian và phân bố h p lý để có thể thử sống
“healthy”.


Nghiên cứu định tính

2020

Một số ít người hầu như không quan tâm đến các trào lưu trên mạng, tuy nhiên
vẫn ý thức đư c tầm quan trọng của sức khỏe, và đối với họ, việc ăn uống giảm
tối đa tinh bột và tập luyện với cường độ cao là không cần thiết. Họ cho rằng
đây chỉ là sự nhất thời của những người thích theo các phong trào trên mạng xã

hội và những người đó sẽ sớm quay trở lại cuộc sống bình thường vưới những
thói quen khó bỏ của họ.

Thanks for reading



Xem Thêm

×